Писане на статии не е копирайтинг
Информация... или продажби, маркетинг, реклама?
Статия или копирайтърски текст – и двете са нужни и различни
Кога за последно четохте вестник? Представяте си го, нали - истински, хартиен, отпечатан. Това е класическият вестник. В него, разбира се, има статии. Те са писани от журналисти, или поне така трябва да бъде. Може да го прецените по качеството на статиите. Щом са добри, значи са от журналисти. А кои точно, пише над/под всяка статия и в издателското каре. Писане на статия за вестник е журналистика. И не е копирайтинг.
Във вестника (често) има и реклами. Те не са писани от журналисти. И това си личи. Писане на текст за реклама е копирайтинг.
Кога за последно четохте нещо в Уикипедия (wikipedia.org)? Знаете го този уеб сайт, нали? И той е пълен със статии. Така казва самата Уикипедия. И ги описва като „уеб страници с енциклопедична информация“. Статиите в Уикипедия са с различно качество. Писани са от различни хора, някои даже - журналисти. В Уикипедия може (да пробва) да пише всеки. Буквално. Който иска, пробва да публикува статия. Без да оставя името си над или под нея. Писане на статия за Уикипедия е експертност, начин за изява, даже маркетинг. Но не е копирайтинг.
В Уикипедия няма реклами. Затова няма и копирайтъри. Обаче в Уикипедия има връзки (линкове) към продаващо, маркетингово и рекламно онлайн съдържание. То вече (трябва) да е писано от копирайтъри. И, когато е, си личи. Писане на текст(ове) за продажби, маркетинг и реклама е копирайтинг.
Кога за последно си купихте нещо, докато четяхте вестник? Помислете. Не се сещате, нали? Така трябва да бъде. Взимате си вестник, за да го четете. Отваряте го заради информацията в него. Заради статиите, които са написали журналистите. От тях получавате новини, коментари и гледни точки. С две думи – информирате се. Такава е целта на статиите. Те не продават и не рекламират. Статиите са журналистика. И не са копирайтинг.
Не е така, ще кажете. Сигурно веднага се сещате за поне една продаваща и/или рекламна статия във вестник. Да, има и такива опити. Понякога - успешни, щом текста е създаден от копирайтър. Понякога – не толкова, когато статията е писана от журналист. Винаги можете да ги различите. Статията информира. Копирайтърският текст продава, рекламира, насочва към нещо конкретно. И в двата случая, добрите вършат работа. Щом са използвани по предназначение. Добрият журналист няма как да е също толкова добър копирайтър. И обратното.
Сега вижте някоя статия във вестник, означена с „платена публикация“ или „реклама“. Прочете текста. Информирахте ли се? Значи е статия. Въздействаха ли Ви да харесате, поискате и потърсите нещо? Значи е копирайтърски текст. Или...? Ако е нещо междинно, значи не е нито статия, нито копирайтинг.
А кога за последно си поръчахте нещо, докато четяхте Уикипедия? Ще го мислите ли, или направо казвате „никога“? Така трябва да бъде. Както вече знаете, статиите в Уикипедия са писани да дават информация. Влизате и четете, за да видите, научите и разберете. После използвате информацията, както си искате. И всичко е безплатно. Нищо не Ви продават, нищо не рекламират, нищо не Ви карат да правите. Чисто познание. Статиите в Уикипедия не са текстове от копирайтър. И това си личи. Писането на статия, и в Уикипедия, не е копирайтинг.
Пак не е така, ще кажете. И веднага ще (ми) дадете пример с големия брой обяви, реклами и даже цели сайтове в Интернет, предлагащи „писане на статии“. За разпространението на това явление говорят данните от Гугъл (google.bg). В него има около 10 търсения на ден по ключови думи “писане на статии“, „търся писане на статии“ и „писане на статии цени“. Общо – около 300 на месец. Да, търсене има. Странното е в предлагането. „Писане на статии“ от „копирайтър“. Сериозно ли?
Количеството не е качество. В българските интернет сайтове има огромен брои „статии“, поръчани и написани като такива. Качеството им е различно. Някои статии са добри, други - много, а доста - хич (или направо – кич). Колкото автори – толкова текстове. И обратното. Като преобладаващата част от тези „статии“ са писани от „копирайтъри“. Да се опитаме да махнем кавичките. Статии, все пак, се появят. Копирайтъри – изобщо не. Защото писането и на добри статии не е копирайтинг. Даже и да е от копирайтър. Даже и да е добър.
Всеки може да пише, не всеки може като копирайтър.© Като в [url]https://www.копирайтър.бг.[/url] Казвам Ви го от личен опит, включително – и журналистически. Копирайтърът създава текстове за продажби, маркетинг и реклама. Тук статии няма. Проверил съм го, проверете. Поръчайте статия от журналист/писател/някой, който пише. След това му поръчайте копирайтърски текст. После поискайте изпълнението на двете задачи от копирайтър. Сравнете резултата. Но, само ако имате ясни (и верни) критерии и за статия, и за копирайтърски текст. Тогава, вече ще знаете:
* Или статии, или копирайтинг. Изборът определя резултата. Двете заедно са неподходящо решение. Щом искате да информирате читателите - планирайте и поръчайте статия. Възложете написването на журналист, на писател, даже на ентусиаст. Такива има много. А, щом искате текста да продава, рекламира и насочва читателите - копирайтър. Това не е статия. Това вече е копирайтинг.
* Или някой (който пише), или копирайтър. Изборът определя постигането на целта. Както и необходимите за това средства (буквално). Неточното решение е неразумно и/или скъпо. Когато искате да информирате, поставете задачата на подходящия човек. Който може да пише информиращо. Обикновено, най-добри в това са журналистите. Има и други писатели, които го могат. А има и хора, които просто могат да пишат. Изберете. Само не искайте статия от копирайтър.
Писане на статии не е копирайтинг. Със сигурност. Иначе сериозните вестници и издания щяха да са пълни с копирайтъри. И в редакциите щеше да има специфичната копирайтинг атмосфера. А тя там си е журналистическа. Проверено е. Проверете. И писането на статии в Уикипедия също не е копирайтинг. Проверено е. Проверете. Тогава защо писането на статии за сайтове и/или блогове да е копирайтинг? Помислете. Или проверете. Ама с копирайтър. И да е проверен.
А знаете ли къде са се появили копирайтърите? Случва се през 17 век. Тогава има само една медия – вестниците. Собствениците им веднага прегръщат идеята за още един източник на приходи. Публикуването срещу заплащане на текстове за стоки и услуги, въздействащи на читателите. Възниква рекламата във вестниците. И нуждата някой да пише текстове за стоки и услуги. Въздействащо. Тогавашните журналисти (и сегашните) пишат по друг начин. Нужни са хора с други умения. И копирайтърите се появяват във вестниците. Защото...
... има писане на статии, има и копирайтинг. И двете са необходими – още от 17 век, и до наши дни. От вестниците тогава и сега, до сайтовете в Интернет днес и утре. И двете са нужни, затова ги има и се търсят. Но, и тогава, и сега, писането на статии и копирайтинга са нещо различно. Две отделни дейности и две отделни професии (първото – не винаги). Писането на статии и копирайтинга се различават: като цел на текстовете, като необходими умения, като необходими изпълнители. С две думи: Пробвайте копирайтър. И вижте сами.
А как да различите статия и копирайтърски текст? И как да разберете кое от двете Ви трябва? Ами, питайте. Поискайте пример. Или направо поискате решение. От [url]https://www.копирайтър.бг.[/url]