Криза в развитието на часовникарския бранш

През 2014-2015 г. започва да се забелязва огромно намаляване на обема на новите и амбициозни часовници, произвеждани както от големите имена, така и от бутиковите марки. Някои марки напълно спряха да произвеждат някои от по-скъпите си продукти, за да произвеждат или развиват артикули, а други марки се приспособяват към точно обратното, а именно да произвеждат по-малък брой стоки с по-висока цена, за да бъдат по-щастливи да продават по-малко продукти в тяхната мрежа на съществуващите клиенти. През това време също започва да се забелязвам относителната липса на творчески талант в часовниковата индустрия. По-нататъшно разследване установи, че в много случаи креативните хора, напускащи позициите си, не се заместват, а творческите хора от всякакъв тип - от дизайнери до творчески директори, стават все по-редки в брандовете за часовници. За моден етикет, който няма да има творчески директор, е почти немислимо, но иронично дори при някои от най-големите марки часовници липсата на творческа сила не беше необичайна.

Марките без ново творческо усилие имат само своите съществуващи продукти и история, за да работят. Хората, които са запознати с последните няколко години нови часовници, веднага ще признаят, че много марки часовници са прекарали повече време в повторно пускане на съществуващи продукти в модифицирани форми и влагането на много по-малко усилия и ресурси в нови продукти. Това се случи на първо място поради липсата на ресурси, но по-конкретно защото по-утвърдената индустрия за часовници през последните няколко години е враждебна или напълно незаинтересувана за включването на творчески хора в екипа си. Миграцията на творческите специалисти от часовата индустрия беше само един знак за консолидиране на ресурсите и за свиване на оперативната дейност (съкращаване). На върха на Златното Възраждане не беше необичайно да бъде представен масово сложен и масивно амбициозен часовник, който не изглежда да има пазар или конкретен потребител, към който да е насочен. Това беше дива идея на един творчески човек и идеята беше, че имаше пазар за него. Оказва се, че имаше пазар за него, но не и заради надутите цени и ниските нива на инвентаризация на пазара. Дори ако един часовник бе произведен в достатъчно ниски обеми, за да се защити изключителността, имаше много други конкурентни часовници, които нямаха достатъчно потребители, за да ги купят.

Ерата на "Златното Възраждане" при часовниците се определяше от преувеличени разходи, оживени очаквания и чувствена чувствителност към дизайна. Той произвеждаше огромни обеми от продукти, ценообразувани и оформени по всякакъв начин - но с повечето цени, започващи в диапазона от няколко хиляди долара на вниманието на колекционера. Ерата на голямото възраждане на часовниците варират от скромните и практични от края на 90-те години до големите и смели от началото на 2000-те години. Някои от най-сложните часовници в историята с най-амбициозните дизайни са резултат от тази ера, правейки много уникални маркетингови и естетически експерименти. Днешната часовникарска дейност ни води в нова консервативна и предпазлива ера, където часовникарската индустрия в момента е в криза срещу разширяване. В много отношения производството на луксозни часовници е съобразено с глобалната икономика. Когато има икономически растеж, часовникарската индустрия се стреми да инвестира в продукти и маркетинг. Когато прогнозите за растеж са по-малко вълнуващи, индустриалният капацитет на индустрията естествено се свива, а талантът често се отдалечава. Днешните марки луксозни часовници са в по-голямата си част всичко в преходен период в опит да открият устойчиви бизнес практики, които ще ги пренесат напред. Този преходен период с неравностите и нестабилността му естествено ще възпрепятства големите обеми на поемане на риск и по този начин творчество.

Може само да се гадае какво ще дойде по-късно в сферата на луксозната часовникарска индустрия, но спокойно може да се каже, че в момента е сложен края на една епоха, една златна епоха на очакване и безпрецедентно възраждане на традиционните концепции за нови аудитории и ентусиасти за часовници.